Monet hyväntekeväisyysjärjestöt ja voittoa tavoittelemattomat organisaatiot tekevät valtavan tärkeää työtä, mutta niiden resurssit viestintään ja markkinointiin ovat usein rajalliset. Miten tavoittaa uusia tukijoita, lahjoittajia, vapaaehtoisia ja ihmisiä, jotka haluaisivat osallistua tärkeän asian edistämiseen?

Yksi mahdollisuus löytyy yllättävän läheltä: Googlelta.

Google tarjoaa kelpoisuusehdot täyttäville voittoa tavoittelemattomille organisaatioille Google Ad Grants -ohjelman kautta jopa 10 000 Yhdysvaltain dollarin arvosta kuukausittaista Google-hakumainontakrediittiä.

Kyseessä on merkittävä mahdollisuus kasvattaa organisaation näkyvyyttä verkossa ilman, että mainontaan tarvitsee käyttää omaa rahaa.

Hyväntekeväisyysorganisaatioiden työ on usein riippuvaista ihmisten kiinnostuksesta, osallistumisesta ja tuesta.

Pelkkä hyvä tarkoitus ei kuitenkaan aina riitä, jos ihmiset eivät löydä organisaation verkkosivuille.

Google-mainonta tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa ihmisiä juuri sillä hetkellä, kun he etsivät tietoa tai haluavat osallistua johonkin tärkeäksi kokemaansa toimintaan.

Esimerkiksi merien suojeluun keskittyvä järjestö voi tavoittaa Google-mainonnalla ihmisiä, jotka etsivät tietoa valtamerien suojelusta, merien saastumisesta tai tavoista osallistua luonnonsuojelutyöhön.

Mainonnalla voidaan esimerkiksi:

Parhaimmillaan mainonta auttaa muuttamaan kiinnostuksen konkreettiseksi toiminnaksi.

Google Ad Grants on suunnattu kelpoisuusehdot täyttäville voittoa tavoittelemattomille organisaatioille.

Ohjelmaan liittyy kuitenkin tiettyjä vaatimuksia, eikä kaikki hyväntekeväisyystoiminta automaattisesti oikeuta tukeen.

Organisaation tulee esimerkiksi täyttää oman maansa hyväksymisehdot, ja sen verkkosivuston sekä toiminnan tulee vastata Googlen ohjelmavaatimuksia.

Googlella on myös omat sääntönsä mainonnan käytölle, kampanjoiden hallinnoinnille ja mainosten sisällölle.

Kannattaa siis tarkistaa oman organisaation kelpoisuus suoraan Googlen virallisilta sivuilta:

Työ tuotti tulosta.

Jos organisaatiosi ei ole vielä hyödyntänyt Google Ad Grants -mahdollisuutta, asiaan kannattaa ehdottomasti tutustua.

Hakuprosessi ja ohjelman vaatimukset voivat kuitenkin tuntua työläiltä, varsinkin jos organisaatiossa ei ole omaa digitaalisen markkinoinnin asiantuntijaa.

Myös jo hyväksytyn mainostilin hyödyntäminen vaatii suunnittelua, avainsanatutkimusta, kampanjoiden rakentamista ja jatkuvaa seurantaa.

Pelkkä mainoskrediitin saaminen ei vielä takaa, että mainonnasta saadaan paras mahdollinen hyöty.

Siksi asiantunteva apu voi olla arvokasta sekä ohjelmaan hakeutumisessa että mainonnan suunnittelussa.

Olen Sinitta Ahonen, suomalainen pienyrittäjä ja Google-mainonnan asiantuntija.

Haluan omalta osaltani auttaa organisaatioita, joiden tekemällä työllä on merkitystä ihmisille, eläimille ja ympäristölle.

Siksi haluan tarjota joululahjaksi omaa osaamistani 3–5 valitulle hyväntekeväisyysorganisaatiolle.

Lahjoitan jokaiselle valitulle organisaatiolle yhden kokonaisen työpäivän verran työtäni täysin maksutta.

Apuni voi sisältää esimerkiksi:

• Google Ad Grants -ohjelmaan tutustumista ja kelpoisuuden selvittämistä.
• Avustamista Google Ad Grants -hakemuksen tekemisessä.
• Google-mainonnan suunnittelua ja kampanjoiden kehittämistä.
• Olemassa olevan Google-mainonnan läpikäyntiä ja parannusehdotuksia.

Tarkoituksena on auttaa organisaatioita saamaan enemmän näkyvyyttä ja tavoittamaan ihmisiä, jotka voisivat olla kiinnostuneita tukemaan niiden toimintaa.

Palvelusta ei aiheudu organisaatiolle kustannuksia, eikä vastineeksi odoteta mitään.

Jos työskentelet hyväntekeväisyysorganisaatiossa tai tunnet järjestön, joka voisi hyötyä maksuttomasta Google-mainonnan asiantuntija-avusta, kuulisin siitä mielelläni.

Ei hätää – Google-mainontaa voi tehdä myös omalla mainosbudjetilla. Google Ad Grants ei ole edellytys onnistuneelle Google-mainonnalle, vaan yksi mahdollisuus saada mainontaa käyttöön maksutta. Jos organisaationne ei ole oikeutettu ohjelmaan tai ei muuten saa mainosrahaa, voitte halutessanne kustantaa mainonnan itse ja hyödyntää silti Google-mainonnan tarjoamat mahdollisuudet.

Haluan myös osaltani helpottaa hyväntekeväisyysorganisaatioiden mahdollisuuksia tulla löydetyiksi verkossa. Siksi lahjoitan tänä vuonna noin yhden työpäivän verran omaa työaikaani 3–5 valitsemalleni hyväntekeväisyysorganisaatiolle. Tarjoan valituille organisaatioille Google-mainonnan asiantuntija-apua täysin veloituksetta – olipa kyseessä nykyisten kampanjoiden kehittäminen, mainonnan aloittaminen tai Google Ad Grants -mahdollisuuden selvittäminen.

Haluan antaa osaamistani hyvään tarkoitukseen ja auttaa tärkeää työtä tekeviä organisaatioita tavoittamaan yhä useampia ihmisiä.

Jos organisaatiosi voisi hyötyä tällaisesta avusta, ota rohkeasti yhteyttä!

Joskus pienikin panostus näkyvyyteen voi auttaa tärkeää työtä tavoittamaan aivan uusia ihmisiä.