Neco on suomalainen uuden ajan elementtirakentaja, joka tarjoaa laadukkaita puuelementtejä ja kokonaisvaltaisia rakennusratkaisuja. Neco on erikoistunut ammattirakentajien puuelementtitoimituksiin ja moderneihin rakentamisen järjestelmiin, jotka parantavat rakennusprojektien laatua ja lyhentävät rakennusaikaa merkittävästi.

Pyhännällä sijaitseva tehdas on yksi Suomen suurimmista elementtitehtaista, jolla on jo yli 50-vuoden kokemus rakentamisesta. Korkean automaatioasteen ansiosta Necon rakentamiemme elementtien mitat ovat millintarkat.

Yhteistyömme Necon kanssa ylettyy puolentoista vuoden päähän, jolloin aloitimme yhteistyön silloisen sivuston hakukoneoptimoinnilla. Pian ajankohtaiseksi tulivat myös sivusto-uudistus ja markkinoinnin monikanavainen viestintä niin Googlessa kuin sosiaalisen median kanavissa. Tutustu tarinaan ja kysy halutessasi lisää projektista!

Sain kunnian toteuttaa elementtirakentaja Neco Elements:in verkkosivu-uudistuksen, kun Necon markkinointipäällikkö Mari Niemelin toivoi sivustolle modernimpaa ilmettä, selkeämpää rakennetta ja parempaa käyttökokemusta.

Uudistuksen tavoitteena oli rakentaa visuaalisesti moderni, helposti muokattava ja hakukoneystävällinen sivusto, joka tukee Necon liiketoiminnnan kasvua ja jota yritys pystyy jatkossa päivittämään itsenäisesti.

Sivuston käyttöliittymä vaihdettiin Elementorista Spectraan, mikä toi sivustolle selkeämmän rakenteen, nopeamman suorituskyvyn ja joustavamman sisällönhallinnan. Uuden käyttöliittymän avulla Neco pystyy jatkossa itse päivittämään sisältöjä helposti ja ketterästi ilman ulkopuolista apua.

Uudelle etusivulle rakennettiin selkeä arvolupaus ja tiivis kokonaiskuva siitä, mitä Neco Elements tekee ja kenelle sen palvelut on suunnattu.

Myös palvelut, referenssit ja asiakaskokemukset järjestettiin uudelleen niin, että kävijän on mahdollisimman helppo löytää tarvitsemansa tieto ja siirtyä kohti yhteydenottoa.

Sivusto toteutettiin kolmelle eri kieliversiolle, jotta yritys voi palvella myös ruotsin ja englanninkielisiä asiakkaitaan.

Uudistuksessa huomioitiiin, että kaikki palvelut ovat selkeästi esillä sivustolla ja että ne löytyivät jatkossa myös Googlen hakukoneesta erilaisilla hakutermeillä.

Olimme aloittaneet SEO-kehitystyön jo puoli vuotta aiemmin tekemäni avainsanatutkimuksen pohjalta. Tällöin sivuston kaikki tuotesivut optimoitiin kuntoon. Verkkosivuuudistuksen yhteydessä Necon Google-näkyvyyttä kehitettiin edelleen niin, että se sijoittui vielä paremmin Googlen etusivulle kaikilla tärkeimmillä avainsanoillaan, jotka valitsimme yhdessä Mari Niemelin kanssa tekemäni avainsanatutkimuksen pohjalta.

Tutkimuksessa löytyi kymmeniä uusia relevantteja hakutermejä, joiden yhteenlaskettu hakumäärä tarjosi merkittävän potentiaalin orgaanisen liikenteen kasvattamiseen.

Kun liiketoiminnan kannalta tärkeimmät hakutermit oli tunnistettu, sivuston teknistä rakennetta ja sisältöjä alettiin kehittää systemaattisesti termi kerrallaan.

Työlle asetettiin selkeä tavoite: valitsimme jokaiselle kuukaudelle tärkeän avainsanan, jonka tavoitteena oli nousta Googlen kärkisijoille seuraavan puolen vuoden aikana.

Työ tuotti tulosta.

–> Kaikki 12 valittua ja optimoitua avainsanaa sijoittuvat Googleen sijoille 1–4. Useampi avainsana nousi suoraan hakutulosten ykkössijalle.

–> Avainsanojen yhteenlaskettu vuosittainen hakumäärä on 10 710 hakua.

–> Aiemmin lähes kaikki seuratut termit sijoittuivat Googlen puoliväliin, sijoille 31–38.

–> Yksi avainsana nousi yli sadannelta sijalta suoraan Googlen kärkeen.

–> Kaksi aiemmin sijalla 7 ollutta avainsanaa nousivat sijoille 3 ja 6.

Avainsanojen tarkkoja nimiä ei julkaista, mutta tulokset kertovat olennaisen: Necon orgaaninen näkyvyys on parantunut merkittävästi juuri niillä hakutermeillä, joilla on liiketoiminnan kannalta eniten merkitystä.

Myös referenssi-sivu ja artikkeli-koostesivu päivittyvät niin, että artikkelien ja asiakaskokemusten näkymä on selkeä ja helposti navigoitavissa.

Viimeisimpänä sivustolle rakennettiin selkeät yhteydenottotavat sekä CTA-elementit, , joiden avulla kävijää ohjataan luontevasti kohti yhteydenottoa.

Yhteydenotot yhdistettiin analytiikkaan konversioiksi ja sitä kautta myös mainostyökaluihin. Näin verkkosivustolta syntyvät yhteydenotot saatiin osaksi mainonnan mittaamista, jolloin mainoskanavien algoritmit pystyvät hyödyntämään konversiodataa kampanjoiden kohdentamisessa ja kehittämisessä.

-Käytettävyyteen ja saavutettavuuteen – erityisesti mobiililaitteilla

-Konversio-optimointiin – yhteydenottoa tukevat CTA-painikkeet, lomakkeet ja selkeä rakenne

-Hakukoneoptimointiin (SEO) – rakenteiden ja sisällön optimointi näkyvyyden parantamiseksi

-Monikielisyyteen – sivusto toteutettiin suomeksi, englanniksi ja saksaksi, jotta Neco voi palvella kansainvälisiä asiakkaitaan entistä paremmin

– Helppoon yhteydenottoon

– Asiakaskokemusten esiin tuomiseen Referenssi-tarinoiden sekä asiakaskokemusten muodossa

Lopputuloksena Neco sai verkkosivuston, joka tarjoaa kävijälle selkeämmän käyttökokemuksen ja yritykselle paremmat mahdollisuudet tavoittaa oikea kohdeyleisö verkossa.

Ps. Sivustolle on asiakas sittemmin julkaissut itse lisää sisältöä, päivittänyt kuvia ja navigointia. Asiakkaalla itsellään on täysi käyttöoikeus muokata sivustostaan sellaiseksi kuin hän haluaa.

Verkkosivu-uudistuksen ja hakukoneoptimoinnin lisäksi olen toteuttanut Necon Google- ja some-mainontaa jo puolentoista vuoden ajan.

Mainontaa on toteutettu muun muassa Google-hakusanamainonnalla, Performance Max -kampanjoilla, YouTube-mainonnalla ja Metan mainoskanavissa.

Näiden kokonaisuus yhdistettynä hakukoneoptimointiin ja konversioseurantaan muodostaa Necon digitaaliseen markkinointiin kokonaisuuden, jossa verkkosivusto, orgaaninen näkyvyys ja maksettu mainonta tukevat toisiaan.